隨著社會的不斷進(jìn)步和人們生活方式的多樣化，寵物在人類生活中的地位發(fā)生了翻天覆地的變化。從最初的“工具性動物”到如今的“家庭成員”，寵物與人之間的關(guān)系早已超越了傳統(tǒng)意義上的飼養(yǎng)與被飼養(yǎng)的界限，演變?yōu)橐环N深刻的情感紐帶。這種關(guān)系的轉(zhuǎn)變不僅反映了人類文明的進(jìn)步，也折射出現(xiàn)代社會中人們對精神陪伴和情感交流的強烈需求。
在過去的很長一段時間里，寵物更多地被賦予功能性角色。例如，狗被訓(xùn)練為看護(hù)家園的“守護(hù)者”，貓則被期待成為捕捉老鼠的“獵手”。然而，隨著城市化進(jìn)程的加速和生活方式的改變，寵物的功能性需求逐漸減弱，取而代之的是人們對精神陪伴和情感交流的渴望。
消費信心回暖與通脹緩和助力寵物經(jīng)濟，韌性強勁與情感價值成行業(yè)標(biāo)簽
2024年，全球經(jīng)濟仍處于周期性調(diào)整階段，國際環(huán)境錯綜復(fù)雜。面對外部壓力加大、內(nèi)部困難增多的復(fù)雜嚴(yán)峻形勢，中國經(jīng)濟和消費活動均保持低速穩(wěn)定增長展現(xiàn)出較強韌性。2024年，中國GDP總量首次突破130萬億元，主要經(jīng)濟社會發(fā)展目標(biāo)圓滿完成，同比增長5.0%。作為“十四五”規(guī)劃承前啟后的關(guān)鍵年2024年中國堅持穩(wěn)中求進(jìn)的工作總基調(diào)，有效應(yīng)對多重挑戰(zhàn)，為高質(zhì)量發(fā)展提供了有力支撐。
步入2025年，中國經(jīng)濟延續(xù)穩(wěn)定恢復(fù)態(tài)勢。一季度，國民經(jīng)濟運行總體平穩(wěn)，GDP總量達(dá)到31.8萬億元同比增長5.4%，增速與2024年四季度持平，高質(zhì)量發(fā)展成效顯著。這一成績的取得，既得益于政策的持續(xù)發(fā)力，也反映了經(jīng)濟內(nèi)生動力的逐步增強。作為“十五五”規(guī)劃編制的謀劃之年，2025年開局良好，高質(zhì)量發(fā)展成效進(jìn)一步顯現(xiàn)，為全年經(jīng)濟目標(biāo)的實現(xiàn)奠定了良好基礎(chǔ)。
寵物經(jīng)濟的發(fā)展與居民消費水平密切相關(guān)。當(dāng)居民的物質(zhì)生活需求得到滿足后，精神層面的需求便隨之增加。寵物消費因其具備撫慰、溫暖感知等情感功能，進(jìn)一步推動了寵物市場規(guī)模的擴大。國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2014年至2024年，我國人均GDP水平持續(xù)增長，至2024年已達(dá)9.6萬元，10年間復(fù)合增長率達(dá)7.2%。
我國城鎮(zhèn)化進(jìn)程顯著加快，為寵物市場的發(fā)展注入動力。根據(jù)國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)，我國常住人口城鎮(zhèn)化率從2014年的55.8%提升至2024年的67.0%，這一進(jìn)程吸引了大量農(nóng)村人口向一二線城市遷移，同時也導(dǎo)致三四五線城市空巢老人數(shù)量增加。
這一經(jīng)濟基礎(chǔ)為居民消費提供了有力支撐，橫向推動了寵物經(jīng)濟規(guī)模的擴張，促進(jìn)了寵物行業(yè)的快速發(fā)展
然而，盡管居民人均可支配收入整體呈上升趨勢，但增速放緩表明居民對未來收入增長的信心有所減弱，這說明高端寵物服務(wù)(如保險、醫(yī)療等)的市場滲透率仍有較大提升空間。
隨著城市化進(jìn)程的推進(jìn)，居民對情感陪伴的需求持續(xù)增長，而寵物作為理想的情感寄托載體，能夠有效緩解壓力、驅(qū)散孤獨，從而激發(fā)居民的養(yǎng)寵意愿。值得注意的是，相較于一二線城市，三線及以下城市的寵物市場仍處于發(fā)展初期，展現(xiàn)出更大的增長空間和潛力a。
銀發(fā)經(jīng)濟驅(qū)動寵物市場規(guī)模持續(xù)擴張。過去十年間我國老齡化程度顯著加深。截至2024年，全國60周歲及以上老齡人口已達(dá)3.1億，占總?cè)丝诒壤?2.0%，較2023年同比增長4.0%;65周歲及以上老齡人口已達(dá)2.2億，占總?cè)丝诒壤?5.6%，較2023年同比增長2.0%，我國已步入“中度老齡化階段”3。
參照國際經(jīng)驗，這一趨勢預(yù)計將持續(xù)。而在“育兒式養(yǎng)寵”理念的引領(lǐng)下，老年群體對寵物的態(tài)度已從傳統(tǒng)的“看家護(hù)院”轉(zhuǎn)向?qū)⑵湟暈榧彝コ蓡T。這種觀念轉(zhuǎn)變促使他們在寵物食品、居住環(huán)境、服飾裝扮等方面投入更多，追求更高品質(zhì)的寵物養(yǎng)護(hù)體驗。
單身經(jīng)濟的持續(xù)升溫為寵物行業(yè)帶來了新的增長機遇。國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，近年來我國結(jié)婚登記對數(shù)從1.286.6萬對降至610.6萬對，結(jié)婚率呈逐年下降趨勢這意味著選擇單身和獨居的人群規(guī)模不斷擴大。
與此同時，人口抽樣調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2019年至2023年中國一人戶數(shù)量從67,160戶增至90,456萬戶，年復(fù)合增長率達(dá)7.7%，單身人口的持續(xù)增長正成為寵物消費市場發(fā)展的重要推動力。
家庭人口結(jié)構(gòu)的多樣化推升寵物需求。如前文所述我國結(jié)婚登記人數(shù)自2013年起逐年下降，晚婚晚育及丁克家庭比例增加，疊加新生兒出生率持續(xù)走低，家庭結(jié)構(gòu)正從小型化核心家庭向多樣化轉(zhuǎn)變。根據(jù)國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)，近年來，我國出生率持續(xù)走低。2020年中國人口出生率為8.52%，首次跌破1.0%;2021年到2023年間持續(xù)下跌，2023年更是創(chuàng)下1978年以來最低記錄，出生率降至6.4%，全國新生兒數(shù)量僅有902萬人。其中，一線城市上海的出生率更是低至3.95%，生育率為0.64，是全球生育率最低的城市之一。
受生育意愿累積、各地生育支持政策逐漸落實以及龍年生肖偏好等因素影響，2024年中國新生兒數(shù)量增加52萬人，這是自2017年出生人口連續(xù)下降7年以來的首次回升。然而，盡管新生兒數(shù)量有所回升，2024年中國人口自然增長率仍為-0.99%，人口總量仍在減少。而同期，城鎮(zhèn)寵物犬貓數(shù)量較2023年增長了2.1%。在人口出生率持續(xù)低位運行的背景下，寵物正逐漸成為家庭生活的重要組成部分，尤其在已婚未育和丁克家庭中，寵物不僅承擔(dān)著陪伴角色，更在某種程度上填補了家庭情感需求的空白，成為維系家庭情感的重要紐帶。
