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2024年飲品市場持續向好:[包裝飲料]賽道市場規模[穩健擴張]，[現制茶咖]賽道市場規模[增速放緩][乳品]賽道品類[持續細分]其中[低溫鮮奶]維持[穩定增長]。
2024年超六成消費者飲品消費金額與2023年基本持平，「三成]的消費者對飲品支出有所[增長];購買飲品成為絕大多數消費者的日常行為，其中每周[消費3次及以上]的人群占比最高。
消費者對[現制茶咖]的[消費力更強]日常更青睞[件單價偏高I[品牌活動較多]的現制茶飲品牌。
2024年，常溫奶]在社媒平臺討論中互動量穩占高位，[輕乳茶]及[低溫鮮奶]相較2023年互動量增速顯著成為社媒熱門討論品類。
社交媒體上飲品熱議內容呈現多樣化結構:[情緒]和[健康]需求帶動現制茶飲討論熱度;[IP聯名]及[味獵奇]引爆現制咖啡熱潮;「營養健康]需求驅動消費者購買低溫鮮奶;「養生需求]及[口味創新]驅動包裝飲料持續煥新。
消費者對于現制茶飲的熱議內容中，[情緒價值]構成核心議題。
其中[快樂]、[解壓/放松]、[陪伴]等情緒成為現制茶飲用戶高討論互動的核心情緒價值。
添加「超級食材]是果茶創新的重要靈感來源，果茶食材所提供的「健康功效]引起消費者的全網熱議討論。
現制茶飲中輕乳茶在[配方升級]層面上更加滿足消費者對[健康需求]的追隨，其中[降低糖分攝入]是消費者討論熱度最高的需求方向。
輕乳茶在2024年加強「品牌形象建設]:「代言人形象]與[品牌調性]契合助力品牌差異化形象建立在社媒上的討論熱度飛升
現制咖啡和多類型IP廣泛合作 以[精美周邊]與[圈層話題]引發消費者熱議。
2024年瑞幸咖啡憑借IP合作成為互動量TOP1品牌。
現制咖啡品類通過[口味創新]和[食材突破]成功觸動消費者的[獵奇嘗鮮]心理，有效激發消費者興趣，引發社交平臺廣泛討論與傳播熱潮。
消費者對健康需求的追逐映射到對低溫鮮奶[活性營養]及[免疫力]的互動關注，更多低溫鮮奶品牌強調其健康營養成分以契合當下消費者的需求。
消費者對于養生和健康的追求，驅使消費者熱議[中式養生水]為代表的植物類包裝飲料其天然、健康的產品屬性滿足消費者[降火祛濕 等養生需求，在社媒平臺形成高互動討論。
消費者在選購飲品時優先考慮品牌向]因素，如[信譽度]、[知名度]和[新品牌]等:其次會考慮[產品向]因素，如[安全性]、[口感]和[制作工藝]等。
消費者選購不同品類飲品關注因素存在差異，選購[現制茶咖]更關注[IP聯名]、[情緒價值]和[產品配方]:選購[乳品]更關注[口感][配方][制作工藝]:選購[包裝飲料]更關注[新品牌]、「新中式飲品]和[新品]。
